Il contest è essenzialmente un applicativo sviluppato sia come Facebook app che come web app ( la versione web uscirà nei prossimi giorni ), è stata una sfida interessante progettare il design e le funzionalità avendo come obiettivo che l’esperienza utente fosse coerente all’interno del social network più famoso del mondo e di un normale sito web.

• Ecco l’indirizzo alla Facebook app : http://apps.facebook.com/wtw_social_hero/
• e quello al sito del contest con la web app ( per il momento apre la Facebook app ) : http://wintheworld2010.easytovisit.com/

L’obiettivo del contest dal punto di vista della comunicazione è quello di scatenare il buzz su un importante progetto che vedrà la luce nei prossimi giorni, easytovisit.com, di cui abbiamo parlato in un post precedente.

Dal punto di vista dei contenuti del contest invece si è trattato di mettere insieme le classiche features virali delle social apps e un sistema di polling che permettesse di raccogliere importanti dati sul mondo del turismo finalizzati a costruire un’esperienza utente coinvolgente e in linea con i reali bisogni del pubblico e non solo quelli dell’industria del turismo mainstream.

Per DNA italia, che è il motore creativo ed organizzativo di tutto il progetto easytovisit.com all’interno della nostra nuova startup IT TOOTS, è una grandissima soddisfazione vedere “live” il progresso di questo progetto e sopratutto un interessante banco di prova sulle nostre capacità nel campo dell’innovazione e del web design.

Per lo sviluppo sono state utilizzate soluzioni molto innovative, necessarie quando si ambisce a creare prodotti per l’utilizzo su larghissima scala, quali il linguaggio di programmazione Ruby on Rails e il deployment su cloud computing.

Il progetto prende vita all’interno di una IT startup che abbiamo fondato ad hoc, TOOTS .
La startup vede, oltre a DNA italia, nella compagine societaria, la partecipazione di due importanti aziende Italiane , The Family primaria casa di produzione video italiana, vincitrice di numerosi awards a livello mondiale e CLEO giovane e dinamica startup con fortissime competenze nel campo del Marketing e della formazione.

easytovisit.com e’ la next big thing nel campo del Social Tourism.
easytovisit.com e’ un sistema basato sullo scambio dal vivo di esperienze umane. La nostra piattaforma è strutturata per offrire la possibilita’ ai viaggiatori di incontrare in maniera easy & safe persone del luogo che siano affidabili.

Perche’ “easy”?
Il viaggiatore sara’ in grado di cercare le persone all’interno del database utilizzando una mappa interattiva e potendo restringere la ricerca per luogo, attività, data e svariati altri criteri di profilazione avendo sempre e comunque visibili solo persone veramente disponibili nella finestra temporale di sua scelta.

Perche’ “safe”?
I viaggiatori avranno finalmente la possibilità di sentirsi sicuri e a loro agio quando viaggeranno sia dall’altro capo del mondo che nei paesi più vicini poichè a tutti gli utenti verrà richiesto di certificare la propria identità e le proprie competenze professionali che intendono mettere disposizione su easytovisit.com. Inoltre, con un sistema di rating avanzato e un sistema di PNR dedicato, easytovisit.com offrira’ in primis la visualizzazione dei profili migliori secondo l’insindacabile giudizio dagli utenti viaggiatori che hanno veramente condiviso una qualche esperienza con la persona stessa. In questo modo verranno valorizzate solo le migliori esperienze e l’offerta con il rating più elevato evitando in maniera assoluta la possibilità di review fake sia in positivo che in negativo.
Dal punto di vista dei contenuti sara’ un sistema esclusivamente User Generated, per garantire una promozione delle esperienze direttamente a vantaggio delle persone del luogo e non delle logiche di mercato globali. Il sito riporterà l’immagine che gli utenti sapranno dare del loro luogo di appartenenza permettendo l’emersione di localismi interessanti e la promozione di aree spesso trattate distrattamente dai grandi network turistici.

Per celebrare il lancio di easytovisit.com verrà lanciato un Contest “Win the World - Social Hero 2010″ alla fine del quale i 6 vincitori riceveranno come premio un biglietto aereo “Round the world” con il quale potranno fare il giro del mondo e incontrare gratuitamente gli iscritti su easytovisit.com per un anno. Tutti i partecipanti che si qualificheranno come i migliori del proprio paese riceveranno un Super Friend Account su easytovisit.com che per un anno gli permetterà di incontrare gratuitamente, con una riserva infinita di Token disponibili, tutte le persone che vorranno sia che essi siano dei Traveller alla scoperta del mondo che dei Friends che intendono condividere la cultura del proprio luogo.

La versione alpha sara’ online durante il mese di luglio 2010, gli utenti potranno seguire easytovisit.com su Facebook, Twitter, feed RSS o YouTube.

Trattandosi di un prodotto completamente nuovo ed aggressivo siè resa necessaria una comunicazione in grado di “farsi largo” ed essere notata pur mantenendo il grado di sobrietà che contraddistingue il cliente Generali, il risultato è un concept “autoevidente” mitigato dallo stile illustrativo di Ilaria Bocola e dalla felice head “Sereno invariabile“è del copywriter Luigi De Donà .

La campagna si sviluppa su una varietà di mezzi che comprendono la stampa nazionale con quotidiani e riviste, la comunicazione in agenzia ed il web, con una campagna banner e newsletters.
Per questa parte DNA ha curato anche il media buying.

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Tra tutti i progetti presentati quello di DNA è risultato vincente offrendo un mix di advertising e attività  di Pubbliche relazioni e Ufficio Stampa. Poche infatti sono le strutture a livello triveneto in grado di affrontare le problematiche del cliente in maniera così globale toccando tutte le possibili leve della comunicazione, Dna italia infatti oltre ad avere tutti i servizi caratteristici dell’agenzia di pubblicità  è partner ufficiale di ADN Kronos, la più grande agenzia di stampa privata Italiana, e  questo offre ai suoi clienti un vantaggio competitivo immenso.

In contemporanea con i lavori di ristrutturazione della nuova sede di Venezia in Bacino Orseolo, che nel frattempo procedevano frenetici, DNA italia ha cominciato a tessere per il cliente una fitta serie di rapporti con i media e i principali attori del territorio portando tra le altre cose Hard Rock Cafe Venice ad essere la prima azienda commerciale ad essere indicata dal Vice Sindaco del Comune di Venezia Michele Vianello come partner ufficiale nel progetto //venice>connected .

L’operazione ha visto poi la sua conclusione con la festa di inaugurazione che si è tenuta il 27 aprile 2009.
La giornata ha visto la cerimonia ufficiale di inaugurazione svolgersi la mattina alla presenza dei principali media locali e nazionali. Durante la cerimonia come consuetudine dell Hard Rock Cafe invece che il tradizionale taglio del nastro il folto pubblico ha potuto assistere alla inusuale cerimonia del Guitar Smash.

In serata, sempre sotto l’attenta regia del nostro staff, ha preso vita un party in cui i fortunati veneziani invitati e lo staff HRC che haveva lavorato duramente per garantire l’apertura si sono finalmente rilassati e divertiti ballando e divertendosi grazie ad un venezianissimo DJ Spiller in serata in grandissima forma che ha impressionato anche l’esigente staff dell’HRC che non è certo nuovo a performance live di artisti di calibro internazionale.

[Presentazione animata]

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I servizi che DNA italia ha attivato per Hard Rock Cafe Venice sono:

• Consulenza strategica
• Media planning
• Media buying
• Produzione Spot Radio
• Pubbliche relazioni
• Ufficio stampa
• Rapporti con le istituzioni
• Progettazione e realizzazione di eventi

Ascolta lo spot Radio creato e prodotto per l’occasione: Spot Hard Rock Cafe Venice

Gli obiettivi del progetto erano:

• Diffondere la conoscenza del marchio Vetro Artistico Murano e dei brand collegati presso target sensibili a livello internazionale
• Ottimizzare i costi di comunicazione generando un evento notiziabile con cui coinvolgere i principali organi di informazione.
• Coinvolgere importanti istituti di formazione e culturali nel processo di diffusione della conoscenza del marchio di tutela del vetro.

Tali obiettivi sono stati centrati in maniera ottimale.

Il lancio dell’iniziativa è avvenuto a inizio autunno 2006, la collaborazione con un ufficio stampa di caratura internazionale come Weber Shandwick ha favorito la diffusione del concept del concorso in ben 42 paesi di tutto il mondo e la raccolta di oltre 400 progetti.
La raccolta dei progetti è avvenuta principalmente tramite la creazione di un sito interattivo in piena logica web 2.0 dove era possibile informarsi sul concorso e caricare i progetti in un primo tempo e leggere i blog dei finalisti e vedere il loro prototipi invece nella fase finale. ( www.theheartofvenice.com ).
I 21 finalisti selezionati da una giuria di maestri vetrai di primissimo livello sono stati invitati a Venezia ( transfer e soggiorno a cura dell’organizzazione ) per un workshop di una settimana nell’azienda che aveva deciso di adottare il loro progetto.
I prototipi finalisti sono stati esposti al Museo del Vetro di Murano per il mese di febbraio e sul sito web  dove era possibile votare la propria preferenza per aggiudicare il premio della giuria popolare.
I 4 premi di categoria sono stati aggiudicati da un comitato scientifico diretto dal noto designer Aldo Cibic mentre il primo premio “The Heart of Venice” stato assegnato sulla base del voto degli oltre 100 giornalisti convocati la mattina della premiazione nel salone delle feste di Ca’ Vendramin Calergi.

Gli effettivi benefici di tutta l’iniziativa sono stati soprattutto resi evidenti dalla diffusione che è stata data all’ evento e di conseguenza al marchio Vetro Artistico Murano e ai brand collegati dai media internazionali.
Il rapporto di valorizzazione della Weber Shandwick ha messo in evidenza l’enorme numero di uscite su media di settore e generalisti e il loro controvalore economico se tali uscite dovessero essere state comprate come pubblicità tabellare.

• 197 uscite a livello internazionale
• Valorizzazione economica delle uscite € 756.000,00 a fronte di un investimento di circa € 250.000,00

I siti internet nazionali e internazionali che hanno pubblicato la notizia sono tra i più importanti tra quelli dedicati ai concorsi e a tematiche di design. Essi rappresentano ben il 65% delle uscite ottenute.
Tutte le testate top del settore design sono state coperte, tra esse spiccano Interni, Casabella, Casamica e Ottagono, assolutamente di alto profilo e leader nel settore.
Le testate lifestyle e attualità  insieme alle testate economiche e di informazione
rappresentano circa il 15% delle uscite e hanno consentito di raggiungere un ampio e variegato pubblico. Tra queste, solo per citarne alcune: Il Venerdì, Panorama First, Vanity Fair.
Ottima la visibilità  sia del marchio che del concorso anche su alcuni dei più importanti quotidiani nazionali: La Repubblica, MF, Il Sole 24 ore, Italia Oggi e Libero.

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